“反内卷” 家居行业迎来新生态

“反内卷”已经成为一场浩浩荡荡的潮流，而家居行业将和所有的制造业一起在这场潮流中迎来行业新生态。7月份，中央财经委第六次会议强调，纵深推进全国统一大市场建设，要聚焦重点难点，依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出，会议推动“反内卷”进一步升温。而早在2024年7月，中共中央政治局会议首次提出“防止内卷式恶性竞争”，标志着“反内卷”上升到国家层面。随着“反内卷”成为国家和社会经济发展的重要主题，家居企业如何在这场社会经济大潮中调整战略、抓住机遇？

为什么必须破除“内卷式”竞争？

为什么必须破除“内卷式”竞争？人民日报近日发文指出，“内卷式”恶性竞争违背了经济规律，其弊端是显而易见的。其一，会削弱行业整体竞争力。其二，会破坏产业发展生态。为降低价格和成本，有的企业选择利用优势地位，向上下游“强行压价”、延长账期、转嫁压力。数据显示，2024年我国零部件及配件行业利润率同比下降0.3个百分点，负债同比增长10.6%。其三，会阻碍国内大循环。从供给看，高质量发展表现为创新力、需求捕捉力、品牌影响力、核心竞争力强，产品和服务质量高。从分配看，高质量发展应实现“投资有回报、企业有利润、员工有收入、政府有税收”。

广发证券首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事郭磊认为，“反内卷”在微观、中观、宏观上具有三重意义：（1）打破“囚徒困境。”不能一群聪明的市场主体竞争出没有赢家的市场。（2）改善“供需比”。（3）终结“竞底竞争”。综合化的全球供给能力，必须超越单一的规模经济。我们理解“竞底竞争”的逻辑是极致性价比，它背后是规模经济，但国内企业可利用的优势不止是规模经济，还包括研发、技术、品牌、供应链效率等。“反内卷”有助于在参与全球产业链分工和专业化的过程中，形成长期稳定的供需关系，这在目前逆全球化升温、供应链分割化的背景下具有战略意义。

企业苦“内卷”久矣

从国家层面发起“反内卷”，对制造业来说是一场“甘霖”，很多家居五金企业已经苦“内卷”久矣。不久前，中国五金制品协会组织专家组赴广东调研智能锁产业，在此次调研中，不少企业表示，目前“内卷”是行业面临的一大难题，这导致好的技术、产品同样在市场上陷入低价竞争的怪圈，企业利润率低下，在研发设计、提升工艺、提高效率等方面缺乏投入，而不少低质低价的产品也趁机流入市场，扰乱行业秩序。

此外，在6月17日召开的中国五金制品协会制锁分会2025年会长办公会（扩大）上，不少企业认为，当前市场面临的“内卷”无论是对企业还是消费者都造成了很大的伤害，要尽快摆脱这种困境。大家一致认为，面对这一问题，行业同仁要共同携手，进一步规范行业秩序，重视质量和标准，不打价格战，做大做强行业，共同为从锁具制造大国向制造强国迈进做出贡献。